關(guān)于明星代言保健食品的規(guī)范問(wèn)題再次成為公眾關(guān)注的焦點(diǎn)。在保健品市場(chǎng)蓬勃發(fā)展的部分明星在代言中“隨便說(shuō)”、夸大功效甚至誤導(dǎo)消費(fèi)者的現(xiàn)象，不僅損害了消費(fèi)者權(quán)益，也引發(fā)了社會(huì)對(duì)行業(yè)規(guī)范與明星責(zé)任的深入思考。
保健食品作為介于普通食品與藥品之間的特殊商品，其廣告宣傳本應(yīng)遵循科學(xué)、嚴(yán)謹(jǐn)?shù)脑瓌t。一些明星憑借其巨大的公眾影響力和粉絲信任，在代言時(shí)往往脫離產(chǎn)品實(shí)際，使用“根治疾病”“無(wú)效退款”等絕對(duì)化用語(yǔ)，或暗示其具有藥品般的神奇療效。這種不負(fù)責(zé)任的宣傳，極易誘導(dǎo)消費(fèi)者，特別是中老年群體做出非理性消費(fèi)決策，甚至延誤正規(guī)治療，危害健康。
從法律層面看，我國(guó)《廣告法》《食品安全法》以及《消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)法》等法律法規(guī)，已對(duì)保健食品廣告和明星代言行為設(shè)置了明確“紅線”。例如，《廣告法》明確規(guī)定，廣告代言人不得為其未使用過(guò)的商品或者未接受過(guò)的服務(wù)作推薦、證明；對(duì)于關(guān)系消費(fèi)者生命健康的商品或服務(wù)的虛假?gòu)V告，造成消費(fèi)者損害的，廣告代言人應(yīng)當(dāng)與廣告主承擔(dān)連帶責(zé)任。這表明，明星代言絕非“一說(shuō)了之”的商業(yè)行為，而是附帶著嚴(yán)肅的法律責(zé)任。一旦代言產(chǎn)品出現(xiàn)問(wèn)題，明星同樣難辭其咎。
除了法律責(zé)任，明星作為公眾人物，更應(yīng)肩負(fù)起相應(yīng)的社會(huì)責(zé)任與道德?lián)?dāng)。其言行對(duì)社會(huì)風(fēng)氣和公眾價(jià)值觀有著潛移默化的影響。在代言保健食品時(shí)，明星應(yīng)秉持對(duì)粉絲和公眾健康負(fù)責(zé)的態(tài)度，審慎評(píng)估產(chǎn)品資質(zhì)與功效，拒絕為虛假和劣質(zhì)產(chǎn)品站臺(tái)。這不僅是愛(ài)惜自身羽毛、維護(hù)長(zhǎng)期聲譽(yù)的明智之舉，更是其作為社會(huì)榜樣應(yīng)盡的本分。
要根治明星代言保健食品“隨便說(shuō)”的亂象，需多方合力，筑牢防線：
- 強(qiáng)化監(jiān)管與執(zhí)法：市場(chǎng)監(jiān)管部門(mén)應(yīng)持續(xù)加強(qiáng)對(duì)保健食品廣告，特別是明星代言廣告的監(jiān)測(cè)與審查力度，對(duì)違法違規(guī)廣告做到及時(shí)發(fā)現(xiàn)、嚴(yán)厲查處、公開(kāi)曝光，提高違法成本。
- 壓實(shí)平臺(tái)責(zé)任：各類媒體、社交平臺(tái)及廣告發(fā)布者應(yīng)嚴(yán)格履行廣告審核義務(wù)，完善內(nèi)部審查機(jī)制，杜絕違規(guī)保健食品廣告的傳播渠道。
- 提升明星法律與責(zé)任意識(shí)：相關(guān)行業(yè)組織應(yīng)加強(qiáng)對(duì)明星及經(jīng)紀(jì)團(tuán)隊(duì)的普法宣傳，使其清晰認(rèn)識(shí)代言的法律風(fēng)險(xiǎn)與社會(huì)責(zé)任，引導(dǎo)其自覺(jué)抵制虛假代言。
- 增強(qiáng)公眾辨別能力：消費(fèi)者需保持理性，認(rèn)清保健食品不能替代藥品的本質(zhì)，不盲目輕信明星代言，購(gòu)買(mǎi)時(shí)應(yīng)認(rèn)準(zhǔn)“藍(lán)帽子”標(biāo)志，查看批準(zhǔn)文號(hào)，并通過(guò)正規(guī)渠道獲取產(chǎn)品信息。
總而言之，明星代言保健食品絕非簡(jiǎn)單的商業(yè)合作，其背后是法律責(zé)任的承載與社會(huì)信任的托付。唯有明星自律、法律嚴(yán)管、社會(huì)監(jiān)督多管齊下，才能有效遏制“隨便說(shuō)”的代言歪風(fēng)，推動(dòng)保健食品行業(yè)朝著更加規(guī)范、透明、健康的方向發(fā)展，真正守護(hù)好人民群眾的“舌尖上的安全”與身體健康。
